"5 月 20 日这天，在云南玉龙雪山脚下，大约有二三百对举办目的地婚礼的新人。" 丽江市某婚庆场地布景公司老板袁图（化名）表示。
近年来，因其优美的自然景观和性价比优势，云南成为新人理想的旅拍目的地。据大理文旅微信公众号，2024 年，大理举办目的地婚礼超 5000 场次，新人旅拍服务超 20 万对，其中 90% 以上的顾客来自省外，年行业产值近 18 亿元。
" 玉龙雪山成新娘‘批发地’ "
5 月 14 日，刚刚结束云南旅行的小雪（化名）向中新经纬感叹道，玉龙雪山简直是新娘 " 批发地 "，景区内来回往返的婚纱摄影专车比游览车还要多。" 我粗略数了下，云杉坪大概有 40 多位穿白色婚纱的新娘；蓝月谷更是人山人海，很多穿粉色婚纱的新娘。" 小雪称。
在云杉坪景区拍婚纱照的新人 来源：受访者供图
" 我是今年三月在云南丽江拍的婚纱照，当时天气还很冷，早上 7 点左右，云杉坪景区的化妆间挤满了正在化妆的新郎和新娘，其中有一多半刚拍完‘日照金山’场景，准备更换造型。" 北京的李棠（化名）向中新经纬表示。
" 日照金山 " 场景 受访者提供
李棠选择在云南拍摄婚纱照，起因是社交平台的 " 种草 " 笔记。" 雪山之下，天地为证，在这里拍摄婚纱照符合我对浪漫的所有幻想。" 李棠称，为了这个愿望，她和丈夫两个人，凌晨 4 点就起床化妆，在等待日出时还冻得一直哆嗦，但看到成片那一刻，她觉得一切都值了。
像李棠一样在云南旅拍的新人不在少数。重庆姑娘谢敏（化名）也向中新经纬分享了她婚纱旅拍的经历。最初，她想在云南、四川和新疆中选择一个地点，主线任务是拍婚纱照，支线任务是完成蜜月旅行。对比了距离、费用和交通方式后，谢敏最终决定在云南大理拍摄婚纱照，并提前半年和当地的工作室预定了 10520 元的拍摄套餐。
让谢敏想不到的是，三月的洱海边几乎 " 长满 " 了拍婚纱照的年轻人。" 基本走三步就能看到白色婚纱，走五步就能看到反光板，在大理龙龛码头，放眼望去估计有几十对新人。" 谢敏表示。
洱海旁拍摄婚纱照的新人 受访者供图
李棠的化妆师萧然（化名）也向中新经纬表示，自 2023 年开始，大理的婚纱旅拍非常火爆，尤其每年十月到次年二月是拍摄旺季，这个季节的云南气候宜人、风景如画，洱海边还有成群结队的海鸥；到了 2024 年，丽江的婚纱旅拍也越来越火，雪山婚纱照吸引着许多新人慕名前来。
" 五一假期期间，我们每天都接待三组客人，忙得像个陀螺。" 据萧然透露，她每天的工作时间是 12 个小时，通常早上 7 点开工，晚上 7 点结束。如果客人选择日出拍摄，整个拍摄团队（摄影师、化妆师、灯光师、助理、司机）早上 4 点左右就要开始准备，一直到下午 5 — 6 点结束，若客人想要拍摄夜景，收工时间则需推迟到晚上 9 — 10 点，这也是部分工作室会在拍摄日出 / 夜景时补收 500 元— 1000 元服务费的原因。
近日，中新经纬以消费者身份咨询了云南多家婚纱摄影工作室，整体来看，在大理婚纱旅拍的价格在 5000 元—9000 元之间，在丽江婚纱旅拍的费用约在 8000 元—12000 元之间。套餐价格与城市、选择景点有关，如果用户想拍摄 90 秒— 120 秒的婚前影像，需额外增加费用 2500 元— 3000 元。
目的地婚礼为何受青睐？
中新经纬注意到，除婚纱旅拍外，目的地婚礼也得到部分年轻人的青睐。所谓 " 目的地婚礼 " 和旅行婚礼相似，新人选定旅行目的地后，由婚纱摄影团队搭建场地，并拍摄记录婚礼仪式的全过程。
去年三月，江苏常州的黄女士在丽江举办了一场雪山目的地婚礼。" 我和我先生比较社恐，考虑到传统婚礼程序繁琐且花销高，就想到举办一场目的地婚礼。" 在黄女士看来，结婚最重要的是两个人的感受，而雪山婚礼既纯粹又浪漫，搭建的场地私密性也很好。
至于费用，黄女士称，这场雪山婚礼共花费 2 万元，包含了住宿、景区门票、摄影摄像、服装、造型、司机、化妆和婚礼主持费用，最终产品为 300 张婚纱照底片、48 张精修图、3 分钟的婚礼微电影和 15 — 30 分钟的婚礼纪实电影。
来源：受访者供图
湖北的小眠（化名）于今年 1 月 3 日在玉龙雪山举办了目的地婚礼。" 很浪漫，也很难忘。" 小眠称，她的婚礼仪式是在一碗水村附近的私人场地举行，套餐原费用为 1.98 万元，后来增加鲜花、升级场地后，总花费约 2.5 万元。
" 云杉坪确实是个热门的拍摄地点，我们是淡季过去的，同一时间段拍摄的新人至少有 40 对。" 小眠表示。
5 月 20 日，中新经纬以消费者身份咨询云南丽江某目的地婚礼场地搭建公司。该公司老板袁图表示，最近两年来丽江举办目的地婚礼的新人越来越多，很多新人在这边举办婚礼后，再回老家便省去了婚礼仪式环节，在答谢宴上播放目的地婚礼视频，整个流程比较简洁高效。
" 我们和旅拍公司有长期合作，旅拍公司接单之后，我们根据客户的想法布置场地。" 袁图称，公司几乎每天都要承接 8 — 10 对新人目的地婚礼场地搭建，整个市场每天大约有上百对新人，5 月 20 日这一天，大约有 300 对新人在玉龙雪山举办目的地婚礼。
据袁图透露，公司共有五块场地，分布在一碗水村、玉水寨、玉湖村和甲子村等地。" 我们的场地供客人独家使用，一个场地每天最多接待两组客人，费用和场地布景、大小、拍摄角度有关，一般常规款式的费用在 2000 元— 4000 元之间不等，定制款的场地搭建费用在 7000 元— 10000 元之间。" 他称。
袁图表示，最近几年丽江的目的地婚礼非常火爆，几乎没有淡旺季之分。他们平均每天承接 8 — 10 组婚礼场地搭建，除去人工、租地费用，平均每组的利润在 1000 元左右。据此计算，袁图公司每日利润可达万元。
据智研咨询报告，2023 年中国旅拍需求量为 2260 万人次，市场规模为 395.3 亿元。其中，婚纱蜜月类旅拍占据主流市场。2022 年，婚纱蜜月类旅拍占旅拍行业整体规模达到 55.16%。
值得一提的是，云南婚纱旅拍产业也带动了地方经济的发展。据大理文旅微信公众号，2024 年，大理举办目的地婚礼超 5000 场次，新人旅拍服务超 20 万对，其中 90% 以上的顾客来自省外，年行业产值近 18 亿元，婚纱旅拍行业从业人员已增长到 5000 至 6000 人。
据丽江发布消息，丽江推出一系列旅拍精品线路，吸引了很多年轻人前来丽江拍摄婚纱照、举办目的地婚礼和度蜜月。古城区旅拍市场有 2000 多家市场主体、600 多家企业，旅拍市场经济规模突破 10 亿元。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长、教授吴丽云向中新经纬表示，近年来，云南依托雪山、湖泊、民族村落等多元景观成为热门婚纱旅拍场地。新人将婚纱照拍摄与深度旅行结合，不仅带动摄影、服装、民宿等产业链延伸，同时通过 " 婚拍 + 文旅 " 模式激活二次消费，形成 " 情感记忆经济 " 新生态。
" 不过，当前婚纱旅拍行业仍存在服务标准模糊、专业人才缺口等问题。" 吴丽云认为，当地应牵头制定拍摄服务规范，建立从业者资质认证体系。同时开发 " 婚拍 + 蜜月 + 节庆 " 全周期产品，通过资源整合将 " 流量 " 转化为 " 留量 "，打造可持续的旅游 IP。
文：周奕航 郑艺佳
